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传统医药品牌如何互动90后: 三金西瓜霜“乐动校园”计划

2016-09-20

摘要:摘要:在面对年轻一代消费群体时,品牌该如何实现沟通上的转变,与TA们互动,获得TA们的初体验和品牌认同?我们通过聚焦“音乐”,走进全国100所高校,用三金西瓜霜口喉健康的产品属性嫁接“音乐”,和90后实现互动。

乐动因子:聚焦“音乐”,沟通年轻一代

面对年轻一代,我们聚焦在了“音乐”,用音乐做为沟通语言和沟通方式,撬动90后。

乐动新招:“霜”降校园

联手网易云音乐举办“全国大学生歌手大赛”,深入大学校园,通过音乐选秀的方式,强化三金西瓜霜“护嗓”的产品属性,提升三金西瓜霜的品牌声誉及品牌偏好度。

 

乐动攻略:线上线下全接触

与赛事同步发起互动,打通线上线下,聚合粉丝,把热爱音乐的年轻消费群吸引到三金西瓜霜自媒体平台。

 

乐动第一波:21场比赛唱响校园




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